VR產(chǎn)業(yè)正從上而下發(fā)生變化
發(fā)布時(shí)間：2021/4/7
2015年10月份的電子展上，可穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)、二合一平板等是展會(huì)的亮點(diǎn)。已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)圈里火起來(lái)的VR設(shè)備，在這次電子展上還很難見(jiàn)到。但僅僅半年之后，在4月份的電子展上，幾乎每個(gè)可穿戴設(shè)備、二合一平板廠商的展臺(tái)上，都能見(jiàn)到他們同時(shí)向參會(huì)買(mǎi)家展示的VR眼鏡。
這些眼鏡主要面向輕度VR領(lǐng)域，產(chǎn)品則主要是一體機(jī)和移動(dòng)VR。當(dāng)搜狐科技以買(mǎi)家身份向這些白牌加工廠商詢價(jià)時(shí)，得到的報(bào)價(jià)是移動(dòng)VR眼鏡批量?jī)r(jià)格在4美元左右。僅僅一個(gè)多月的時(shí)間，到6月上旬，搜狐注意到，已經(jīng)有加工廠以10幾元人民幣的價(jià)格開(kāi)始大量清貨。而在電商渠道，有些商家出于套取用戶資料的目的，甚至以低于10元包郵的價(jià)格出貨。
移動(dòng)VR眼鏡門(mén)檻低到無(wú)法想像
位于華強(qiáng)北賽格科技工業(yè)園的某數(shù)碼產(chǎn)品廠商這樣對(duì)搜狐科技形容移動(dòng)VR眼鏡的門(mén)檻：做這個(gè)東西可以信手拈來(lái)，幾乎不用任何投資就能搞定。VR眼鏡所需的任何都配件在深圳都是標(biāo)準(zhǔn)件，都可以批量采購(gòu)并批量組裝。廠家如果高興，愿意裝配就自己裝，不愿意自己裝配就找別的生產(chǎn)線。移動(dòng)VR眼鏡的公模在深圳到處都是，愿意花錢(qián)的話，3-5萬(wàn)元就能開(kāi)一套。如果廠家不愿意花模具的錢(qián)，只要買(mǎi)現(xiàn)成的外殼和透鏡就行。
某白牌廠商(非品牌廠商，主要做OEM、ODM等業(yè)務(wù))向搜狐科技表示，看起來(lái)高大上的移動(dòng)VR眼鏡，在深圳都能規(guī)?；a(chǎn)、定制化生產(chǎn)。而這些成本只有10幾元人民幣的眼鏡，經(jīng)過(guò)一些VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之手包裝或者其它銷售渠道之后，價(jià)格基本都升至百元甚至幾百元。
當(dāng)然，用公模生產(chǎn)出來(lái)的VR眼鏡除了品牌Logo外，長(zhǎng)得幾乎都一模一樣。但由于近一年左右的時(shí)間，熱錢(qián)不斷涌入這個(gè)行業(yè)，手里有錢(qián)的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，因此使用私模的移動(dòng)VR眼鏡也多了起來(lái)。一家產(chǎn)業(yè)鏈公司這樣對(duì)搜狐科技形容VR眼鏡生產(chǎn)中的現(xiàn)狀：燒錢(qián)越多的VR廠商，模具開(kāi)得越高端。據(jù)搜狐科技了解，國(guó)內(nèi)某已經(jīng)在VR領(lǐng)域布局多年的VR廠商，其推出的每一代移動(dòng)VR眼鏡都曾在深圳供應(yīng)鏈中廣泛詢價(jià)。出于品牌知名度的考慮，中標(biāo)廠商的模具費(fèi)報(bào)價(jià)甚至高達(dá)30萬(wàn)元。
VR一體機(jī)正在復(fù)制移動(dòng)VR眼鏡模式
相對(duì)于移動(dòng)VR眼鏡的低門(mén)檻，VR一體機(jī)的門(mén)檻稍高。但在深圳完善的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈支持下，VR一體機(jī)也已經(jīng)在復(fù)制移動(dòng)VR眼鏡的發(fā)展模式。
南京睿悅Nibiru幾年來(lái)一直致力于VR底層技術(shù)的研發(fā)。如今，他們的VR一體機(jī)方案已經(jīng)在深圳遍地開(kāi)花。據(jù)搜狐科技了解，很多VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在使用Nibiru方案推出他們的VR一體機(jī)產(chǎn)品。而使用公模設(shè)計(jì)的VR一體機(jī)也由白牌廠商推出。從搜狐科技的了解到的信息來(lái)看，這種公模千元以下，私模1-2千元的VR一體機(jī)，在用戶視覺(jué)體驗(yàn)、產(chǎn)品交互方面都還有很大的提升空間。
一家代工廠對(duì)搜狐科技表示，白牌的VR一體機(jī)出于成本及供應(yīng)鏈的限制，大多數(shù)產(chǎn)品使用的方案還是原來(lái)瑞芯微等Android平板電腦的平臺(tái)，一般廠商也很難拿到參數(shù)更好的屏幕。
技術(shù)參數(shù)的低下，也導(dǎo)致這樣的產(chǎn)品很難得到用戶的認(rèn)可。IDEALENS合伙人兼CMO史凌波對(duì)搜狐科技表示，VR走到今天這一步，與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、從業(yè)人員及資本市場(chǎng)的推動(dòng)、媒體的熱炒有很大關(guān)系。在短短一兩年的時(shí)間，就把VR變成了一個(gè)家喻戶曉的產(chǎn)品。但是這并不代表VR已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)成熟的時(shí)期。目前業(yè)界有一個(gè)不是特別好的現(xiàn)象，就是太多的廠家沒(méi)有拿出好產(chǎn)品給消費(fèi)者，匆匆將不成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。消費(fèi)者在第一次體驗(yàn)到這類產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)生一種思維定勢(shì)，如果產(chǎn)品體驗(yàn)，他就會(huì)認(rèn)可、購(gòu)買(mǎi)甚至主動(dòng)傳播。當(dāng)他認(rèn)為這種產(chǎn)品體驗(yàn)不好，就會(huì)對(duì)這種新生事物產(chǎn)生排斥的情況，甚至?xí)绊懰車(chē)娜?，造成?fù)面?zhèn)鞑ァ?/span>
VR產(chǎn)業(yè)正從上而下發(fā)生變化
不過(guò)，在VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還在糾結(jié)于視角、延遲、分辨率等硬件參數(shù)，忙于提高一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)指標(biāo)在艱難前行的時(shí)候，VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自上而下開(kāi)始發(fā)生變化。2016年以來(lái)，上游廠商已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)布局VR、AR領(lǐng)域，從源頭加速VR硬件的快速發(fā)展。
ARM大中華區(qū)總裁吳雄昂此前曾對(duì)搜狐科技表示，針對(duì)VR、AR應(yīng)用，ARM已經(jīng)在做優(yōu)化。但這個(gè)優(yōu)化還是基于軟件的。之前ARM架構(gòu)或其它架構(gòu)的方案并沒(méi)有在底層針對(duì)VR、AR等應(yīng)用做專門(mén)的優(yōu)化。目前對(duì)于VR等應(yīng)用，業(yè)界基本都還是用存量芯片做這個(gè)事情。吳雄昂稱，從上游來(lái)看，現(xiàn)在VR、AR的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，特別是硬件的基礎(chǔ)優(yōu)化還沒(méi)有真正到位。另外，標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，也造成在體驗(yàn)上還有局限性。
據(jù)搜狐科技了解，目前IEEE 1857和國(guó)內(nèi)AVS聯(lián)盟已經(jīng)共同成立工作組，聯(lián)合三星、索尼、微軟、英特爾及國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司，以及各大學(xué)，分階段制定VR視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。
在硬件平臺(tái)方面，ARM在5月底發(fā)布了Cortex-A73處理器和ARM Mali-G71圖形處理器。這一IP組合專門(mén)針對(duì)4K視頻及VR、AR應(yīng)用從底層做優(yōu)化。預(yù)計(jì)采用這一架構(gòu)的終端產(chǎn)品將在2017年后推向市場(chǎng)。不過(guò)，由于ARM是一家IP廠商，其合作廠商具體會(huì)推出什么樣的處理器及終端，還要看各廠商的產(chǎn)品規(guī)劃。在這個(gè)空白期，原有的產(chǎn)品也還可以繼續(xù)用，但成本結(jié)構(gòu)、使用場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)等沒(méi)有想像的好。
ARM多媒體處理器部區(qū)域經(jīng)理蔡武男對(duì)搜狐科技表示，從ARM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度來(lái)看，一代產(chǎn)品從開(kāi)始做IP到產(chǎn)品正式推出，差不多要2年左右的時(shí)間。目前ARM推出的Cortex-A73處理器和ARM Mali-G71圖形處理器，其技術(shù)規(guī)格差不多2年前之前就已經(jīng)定好了。據(jù)蔡武男介紹，在開(kāi)發(fā)一代產(chǎn)品之前，ARM會(huì)與其硬件、軟件合作廠商提前溝通產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)，目前ARM在規(guī)劃的，基本上已經(jīng)是2018年之后產(chǎn)品，這其中，也會(huì)與業(yè)界廠商溝通屆時(shí)業(yè)界對(duì)移動(dòng)終端及VR等產(chǎn)品的發(fā)展預(yù)期。
除了ARM外，英特爾最近也發(fā)布了其在VR領(lǐng)域的策略。據(jù)搜狐科技了解，英特爾的VR策略很簡(jiǎn)單，就是希望英特爾的平和能夠成為各種VR設(shè)備的最佳平臺(tái)，給用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。在重度PC VR方面，英特爾推出了支持多玩家同時(shí)體驗(yàn)VR游戲的i7處理器至尊版。同時(shí)，聯(lián)合業(yè)界廠商，推出了VR游戲背包。這種采用Skylake及其它更新平臺(tái)的游戲背包電腦，可以給玩家提供2小時(shí)左右的VR游戲沉浸體驗(yàn)。在VR一體機(jī)方面，英特爾也推薦合伙伙伴使用之前曾用于平板、2合1電腦的Cherry Trail低功耗平臺(tái)或其它更新平臺(tái)，并給客戶提供SDK及中間件支持并提供結(jié)構(gòu)件設(shè)計(jì)優(yōu)化等服務(wù)。
除了處理器廠商針對(duì)VR等應(yīng)用提供底層支持外，NVIDIA及AMD也針對(duì)VR及AR等應(yīng)用發(fā)布了最新顯卡及開(kāi)發(fā)者支持策略。NVIDIA新推出的GeForce GTX 1080顯卡集成了更新基于物理的音頻支持和使用VR控制器的物理精確對(duì)象操作。同時(shí)，GTX1080還支持VR SLI技術(shù)。這種技術(shù)可以讓兩張相同的1080顯卡分開(kāi)渲染VR頭顯的左右兩個(gè)屏幕，這樣的技術(shù)足夠應(yīng)付下一代VR應(yīng)用的更高分辨率和幀率要求。
AMD在六月初也發(fā)布了基于北極星架構(gòu)的Radeon RX系列顯卡。從AMD對(duì)RX 480的演示來(lái)看，RX系列顯卡同時(shí)支持HTC VIVE及能夠使用戶得到驚人流暢的VR娛樂(lè)體驗(yàn)，它能夠同時(shí)支持HTC Vive和Oculus Rift等VR眼鏡，并能提供完美的VR游戲體驗(yàn)，而其最低價(jià)格僅199美元的價(jià)位，也能夠大大加快重度PC VR的普及速度。
VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的出路在哪里？
上游廠商的一小步，能夠推動(dòng)VR發(fā)展一大步。之前還在通過(guò)軟件做VR應(yīng)用體驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在上游芯片廠商及屏幕廠商技術(shù)推進(jìn)的過(guò)程中，已經(jīng)基本喪失了其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
3Glasses CEO王潔對(duì)搜狐科技表示，不少VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)基本都是基于手機(jī)平臺(tái)做為支撐點(diǎn)創(chuàng)業(yè)。在手機(jī)屏幕上再怎么折騰，包括目前使用手機(jī)或平板方案的一體機(jī)產(chǎn)品，都有會(huì)有太大的突破。
王潔認(rèn)為，VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在這樣的大環(huán)境下，有兩條出路可以參考。一是與上游廠商加強(qiáng)合作；二是各廠商要聯(lián)合起來(lái)，共同推進(jìn)VR的發(fā)展。
據(jù)了解，考慮到目前VR眼鏡屏幕的問(wèn)題，3Glasses之前與夏普一起，定制了線纜及屏幕。這也使得3Glasses最新推出的藍(lán)鉑S1 VR眼鏡能夠提供比HTC VIVE更好的使用體驗(yàn)。在合作方面，上游芯片廠商及各供應(yīng)鏈廠商的方案也需要終端廠商來(lái)落地。終端廠商即可以做創(chuàng)新者，也可以做追隨者。那些沒(méi)有資源整合能力的廠商，也可以做VR領(lǐng)域的追隨者。不管是從應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新，甚至是交互方式上的創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或企業(yè)都可以尋找自己的強(qiáng)項(xiàng)，審時(shí)度勢(shì)，打好自己擅長(zhǎng)的那副牌。
當(dāng)然，從創(chuàng)業(yè)成功率來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的成功率并不高，大多數(shù)廠商在這拔VR熱潮中會(huì)被湮沒(méi)。一家深圳白牌廠商對(duì)搜狐科技表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上絕大多數(shù)移動(dòng)VR眼鏡的產(chǎn)品，大多都成不了氣候。但即使這樣，廠商也要做，因?yàn)檫@是風(fēng)口，大家都在做。更重要的是，做這種產(chǎn)品可以緊跟熱點(diǎn)，有較好的盈利點(diǎn)。
幾乎處于產(chǎn)業(yè)鏈底層的代工廠，也正以自己的方式，尋求業(yè)務(wù)的突破。在以外貿(mào)為主的環(huán)球資源電子展上，約65%的企業(yè)來(lái)自深圳。據(jù)環(huán)球資源電子組總裁黃譚偉介紹，這些參展的企業(yè)主要以出口為主，質(zhì)量也得到了全球采購(gòu)商的認(rèn)可。而這些買(mǎi)家當(dāng)中，有30%左右的買(mǎi)家來(lái)自香港，他們通過(guò)這樣的平臺(tái)，采購(gòu)產(chǎn)品后再轉(zhuǎn)賣(mài)到全球市場(chǎng)。另外，約20%的買(mǎi)家來(lái)自大陸，這其中，有一部分買(mǎi)家同樣是采購(gòu)產(chǎn)品后轉(zhuǎn)賣(mài)到全球市場(chǎng)，另一部分則通過(guò)這個(gè)平臺(tái)采購(gòu)產(chǎn)品或方案給自己使用。盡管大多數(shù)廠商通過(guò)VR眼鏡只賺取到了有限的加工費(fèi)，但在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，一般廠商很難通過(guò)“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”提高企業(yè)利潤(rùn)的條件下，這種跟風(fēng)模式，已經(jīng)能夠支撐企業(yè)的正常發(fā)展。
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